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視頻報紙是否或?qū)㈤_啟新紙質(zhì)媒體時代？
作者：劉達霖 日期：2009-9-1 字體：[大] [中] [小]
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在大量的集中播放的新聞信息中，改新聞廣告在不經(jīng)意間暗自傳送。美國娛樂周刊為了新一季的宣傳也好，還是電視劇的變相炒作手法也罷，總之，這一視頻+報紙媒體的哈利波特式想象創(chuàng)舉被全球傳誦。在驚喜之余，人們也更加關(guān)注被網(wǎng)絡(luò)大軍嚴重沖擊的紙質(zhì)媒體是否意味著新時代的到來？
紙質(zhì)媒體被忽視并不是形式的錯
很多人都將紙質(zhì)媒體的下滑歸結(jié)到網(wǎng)絡(luò)的興盛，誠然，網(wǎng)絡(luò)提供了無限便利的可能，但從中國電影事業(yè)的管理上我們應該得到提醒。為何網(wǎng)絡(luò)媒體越發(fā)發(fā)達，但中國電影的盜版現(xiàn)象卻在逐漸消失，為何網(wǎng)絡(luò)信息如何便捷快速的今天，中國電影的銷售成績卻不滑反升？上下對于內(nèi)容和流程的管理，以及發(fā)行渠道和層次之間的消費等級化劃分為電影發(fā)展提供了便利條件。反觀，紙質(zhì)媒體，我們不能因為網(wǎng)絡(luò)便捷而怨天尤人，反之，應該在發(fā)行渠道上和銷售模式上重新思考一下。譬如唯美沉重的雜志當期、檔期中、檔期后、過期各階段如何處理和銷售。
視頻報紙為何如此吸引眼球？
多少年來，紙質(zhì)媒體一成不變的保持著“穿西裝、打領(lǐng)帶、蹬皮鞋”的做派，然，在古老傳統(tǒng)的背后卻是迂腐和過時的表現(xiàn)。被網(wǎng)絡(luò)趕超，在時間和速度上往往敗陣下來。很多已經(jīng)被網(wǎng)絡(luò)嚼過的膜如何讓消費者二次買單？在內(nèi)容建立和索取渠道上的非排他性是紙質(zhì)的致命傷。其次，互動性，比起一言堂的紙質(zhì)媒體，網(wǎng)絡(luò)可以納入國家領(lǐng)導，同樣也允許普通老百姓發(fā)言，但紙質(zhì)媒體卻往往在言論人員的選擇上設(shè)置障礙，其實，并非當將軍的天生就是將軍，很多做士兵的未必想法比將軍次之。輿論開放似乎在紙質(zhì)媒體這里還是障礙中的障礙。如何更好的促進消費互動是決定進步關(guān)鍵。第三，趣味性，有人常說如果實在失眠可以拿本書或者報紙雜志來看很快就可以睡著，為什么？碩大的紙上密密麻麻的小子，千篇一律的擺放和讀圖毫無欣喜感，而網(wǎng)絡(luò)可以文字、圖片、聲音，各種形式存在于其中，每個人只要打開總有無限的可能在下一秒鐘接受到欣喜。而視頻報紙的到來卻不過是電子音樂賀卡的升級版，卻改變了人們對于紙質(zhì)閱讀的渴望，原因只在于它賦予了人們閱讀這件事本身的趣味性和互動性。
紙質(zhì)媒體之生存大考
關(guān)于這個問題隨著去年經(jīng)濟危機的到來已經(jīng)被越加白熱化，其實，幾千年的傳統(tǒng)，人們?nèi)匀皇菬o法拋棄對紙質(zhì)文字的熱愛。譬如網(wǎng)絡(luò)圖書很發(fā)達，但不但沒有組織實際圖書銷售，卻加速了圖書銷售。這不僅是圖書本身內(nèi)容形式上的問題，更是周邊綜合因素的集合。關(guān)乎渠道，關(guān)乎產(chǎn)品設(shè)計，關(guān)乎消費方式。紙質(zhì)媒體不可以再單一孤立的存在于消費市場本身，守著自己的一畝三分地，可以被超越，但同樣可以聯(lián)合，譬如小說和電視的結(jié)合，相互之間的推動不僅加速了各自的銷售，更提升了影響力。紙質(zhì)媒體可以根據(jù)自己的性質(zhì)，聯(lián)合不同媒體表現(xiàn)方式和渠道展現(xiàn)力，而并非僅僅是在網(wǎng)上開個博客或者建立個網(wǎng)站就足夠的，人們需要的是一個立體的平臺，你所賦予消費無可替代的優(yōu)勢。
再譬如傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體記者服務(wù)制，是否是造成內(nèi)容同質(zhì)化的根本原因。反之，在成員組成上的多元化是否可以避免重復性和過期這一硬傷的出現(xiàn)。再譬如，別總是把那些專業(yè)作為紙質(zhì)媒體考驗的唯一標準，消費個性化時代，需要看到的不是媒體本身所定義的標準，而是消費者需要看到什么？！你的媒體的確只有一種最終呈現(xiàn)方式，但消費者卻可以有千百種內(nèi)容，千百種形式，無論是素材還是震撼力都未必次之，比起坐在辦公室里頭疼的寫稿的記者，這是否更加生動多樣？把各個不在一個系統(tǒng)的老零件串聯(lián)起來就是一個新元素！第三，媒體是經(jīng)營出來的，不是靠沉默比拼出來的。即便是張藝謀的大片依然要有強大的推廣和宣傳運作陣容，憑什么老掉牙的紙質(zhì)媒體就不能接受這一點并付諸行動？雖然說文字是震懾心靈的精華，但總要有機會讓更多的人接觸到才有可能被震懾到不是嗎？別只關(guān)心哪天哪月哪里需要發(fā)哪篇稿子，哪個記者這個月交稿了哪個沒有，也別只盯著廣告客戶死啃，想想你的渠道吧，想想你的合作伙伴吧，想想你明天的市場吧？或者聯(lián)合，或者植入，或者吸納，或者共融，你可以有更多的銷售模式等待去解救自己。
視頻報紙不過是一個開始......
創(chuàng)新改變命運，不是你們說給消費者聽的嗎？如果真的懂了這句話的內(nèi)涵，那就今天開始，說給自己聽吧！
劉達霖,中國女營銷策劃人,為中國高端營銷專屬品牌--北京智達偉群營銷咨詢機構(gòu)CEO 聯(lián)系方式:010-59105946 http://www.liudalin.com msn:qingqing_625@hotmail.com